Cuando alguien está iniciando en el “colorido” mundo del SEO se le hace muy común buscar guías y tutoriales sobre este tema. Muchos caen en técnicas de black hat SEO, prometiendo resultados fáciles y rápidos. Es común encontrar consejos cómo: “Posiciona tu web en poco tiempo”, “te prometemos el aumento de tus visitas”, “aumenta los enlaces hacia tu sitio web”. De esta manera logra Google conocer un sitio con facilidad y sus contenidos pueden alcanzar posiciones importantes con una palabra clave determinada en pocos días. Otras técnicas llevan a los sitios a penalizaciones o, sencillamente, a no generar valor a una estrategia SEO.

El objetivo de este artículos es mostrar algunos de los errores SEO más frecuentes en el momento de una estrategia.

Lo maravilloso del SEO y el posicionamiento en buscadores es la cantidad de ramas del mundo digital involucradas: desde contenidos, hasta experiencia de usuario. Se podría decir que el SEO no es un trabajo únicamente de un área, pero deben involucrarse muchas. Por eso, es importante tener claras las técnicas SEO que nos pueden traer dolores de cabeza y saber cómo evitarlas.

Errores SEO

Tener un sitio web lento… sobretodo para mobile

Una página lenta es de las peores cosas, tanto para Google como para el usuario final. Por eso es recomendable tener un sitio web con una velocidad de carga adecuada. No hay un número exacto, ni un peso, ni un tiempo en el cual deba cargar la página web. Todo depende. Pensando en el usuario, si una página es informativa debe dar dar la información con la mayor brevedad posible. Pensando en Google cada petición y cada solicitud realizada por el buscador en sus ‘máquinas’, tienen un valor. Google estaría perdiendo tiempo de sus bots con las páginas lentas.

La navegación interna

La buena estructura de los enlaces internos da más señales al buscador y mejora la indexación de nuestros sitios web. Es una forma mediante la cual Google conoce con facilidad todas las páginas internas de un sitio web. Algunas recomendaciones como crear un mapa del sitio en HTML, enlazar artículos entre ellos, enlaces en el footer y demás. Nosotros debemos pensar en Google como un sistema el cuál navega por medio de enlaces. Los enlaces internos son muy importantes en las estrategias SEO.

Debemos pensar en ‘mobile’ el proceso de SEO

Nadie esperaba el crecimiento tan impactante de mobile en tan poco tiempo. Debemos mejorar la navegación y el desempeño de nuestros sitios web. No es sólo responsive, es también rendimiento (velocidad, desempeño, tiempo de carga). Para un mismo usuario es peor un sitio web lento en mobile que en la versión de escritorio. Temas como: tiempo de carga, peso de las imágenes, número de anuncios (en caso de tener pauta), efectos innecesarios en mobile, entre otros, afectará el desempeño en mobile. Herramientas como PageSpeed de Google nos ayudan a hacer un diagnóstico nuestro performance. La implementación de nuevas tecnologías como AMP muestran el esfuerzo hecho por Google para móviles.

SEO no es únicamente un tema de visitas

Debemos pensar la navegación del usuario posterior a la llegada nuestra página. Si el usuario llega buscando, por ejemplo “muebles baratos”, quiere un resultado relacionado con esa necesidad. La página de destino debería responder a esto. “El diseño no sólo importa, es el 50% de la batalla” Rand Fishkin, Fundador de Moz.
Traerlo es el primer paso.

Comprar enlaces entrantes o vender.

Un error SEO muy común. Casi siempre se da por el afán de ver resultados rápidos y la mala asesoría. La compra de enlaces entrantes es una técnica relacionada, sobretodo, con black hat SEO o técnicas mal vistas por Google. Naturalmente debería un sitio A enlazar a un sitio B, ya sea porque le gustó su contenido o como método de navegación natural de la web. Las reseñas o los artículos dedicados donde van enlaces naturalmente, funcionan y no están mal. Pero comprar un enlace en una firma de un foro o enlace permanente en la parte inferior de un sitio web son técnicas castigadas en los resultados.

Utilizar el mismo texto en los enlaces entrantes

Será muy fácil para Google identificar cuándo tenemos el mismo texto de anclaje hacia nuestra página miles de veces. Abusar de esto puede llevarnos a desaparecer de algún resultado. Importante siempre cambiar o tener diferentes combinaciones para la palabra. Por ejemplo, vendemos “muebles baratos”: muebles baratos, comprar muebles baratos, muebles, venta de muebles.

Escribir sin hacer un análisis de keywords

Tratarnos de posicionar en palabras sin búsquedas o, por el contrario, consultas tan competidas casi imposibles de posicionar. Esto se aprende con la experiencia, como casi todo en el SEO. Una consulta puede traer visitas pero no necesariamente clientes. Debemos seleccionar muy bien cómo buscaría nuestro cliente o usuario potencial.

Exceso al usar una palabra clave en particular

Siguiendo el ejemplo de los “muebles baratos”, imaginemos tener un artículo de 1.000 palabras y repetir literalmente “muebles baratos” cientos de veces. En esos casos: no será un artículo ‘tan normal’, su lectura no es tan natural y viola las directrices de Google. Al escribir contenido, no debemos únicamente pensar en cómo nos optimizamos y dejar de lado la naturalidad del texto.

Los efectos mal implementados perjudican el SEO

Muchas veces por hacer bien hacemos mal. Para hacer un efecto, no implementamos las directrices correctas para Google, bloqueando en algunos casos la lectura nuestro contenido y obstaculizamos la libre circulación del bot. Conozco casos donde simples efectos perjudican totalmente una estrategia de SEO. Por ejemplo un parallax (un efecto en el cual se hace scroll y cierto contenido se mueve a diferente velocidad) Es decir, no está malos los efectos, pero debemos tener cuidado al usarlos.

Tratar de posicionar varias consultas en una página de destino

Si, por ejemplo, tenemos una tienda de electrodomésticos no deberíamos, en una sola página, posicionar “venta de neveras” y “licuadoras usadas”. Debemos brindarle al usuario un entorno muy relacionado a la búsqueda realizada. Ser informativo y segmentado funciona muy bien en posicionamiento.

En mi experiencia como consultor he encontrado marcas con muy buenas métricas en SEO, por suerte o por reconocimiento. En algunos casos, marcas sin técnicas SEO tienen buenos resultados en los buscadores. Por lo general, estos sitios son de grandes instituciones las cuales suelen dejar el SEO en un segundo plano. El problema de estos sitios es que a pesar de su posicionamiento de marca, el tráfico hacia su sitio está decreciendo desde hace algunos años. Google cambia sin pausa, pero estas empresas se demoran en reaccionar.

Como recomendación final debemos enfocarnos mucho en la velocidad de los sitios, sobre todo en mobile. Concentremos nuestro trabajo en proporcionar una experiencia de usuario óptima y fácil para el usuario. En mi experiencia, estos son los principales errores SEO en una campaña ¿Cuál otra recomendación incluirían?