Presentación de SEO Avanzado que se realizó en el Inbound Marketing Summit en Medellín. El evento estuvo cargado con muy buen material educativo y una gran asistencia. Además de participar como expositor quería promocionar mi curso de SEO por primera vez en público. Lo cual fue un éxito y quedé agradecido.

El SEO es un proceso que se aprende practicando. Es muy importante tener paciencia y no desesperarse. Desafortunadamente el SEO está lleno de mitos los cuales llenan a los usuarios con falsas promesas y una necesidad constante de resultados rápidos y fáciles.

Las técnicas SEO que se muestran fáciles, como la compra de enlaces, pueden perjudicar el posicionamiento de nuestros sitios.

SEO avanzado

Presentación Inbound Marketing Summit

Algunos temas destacados:
– 80% pensado en las interacciones, 20% labores técnicas.
– Algunos mitos del SEO
– Check List básico con tareas de contenido
– 5 Pasos para definir un título SEO
– Análisis de keyword
– Proceso para posicionar una palabra
– Herramientas para hacer análisis de keywords
– Hacer un calendario editorial
– Recomendaciones de optimización de contenido
– Check List básico con tareas de optimización técnica
– Performance
– AMP (Hablamos de SEO avanzado en AMP con algunos particiapantes)
– Check List básico con tareas de estrategia
– SEO local
– Pasos para una estrategia de SEO
– Recomendaciones
– Herramientas

Espero que les pueda ayudar esta presentación el las campañas de SEO que tengan.

Cuando alguien está iniciando en el “colorido” mundo del SEO se le hace muy común buscar guías y tutoriales sobre este tema. Muchos caen en técnicas de black hat SEO, prometiendo resultados fáciles y rápidos. Es común encontrar consejos cómo: “Posiciona tu web en poco tiempo”, “te prometemos el aumento de tus visitas”, “aumenta los enlaces hacia tu sitio web”. De esta manera logra Google conocer un sitio con facilidad y sus contenidos pueden alcanzar posiciones importantes con una palabra clave determinada en pocos días. Otras técnicas llevan a los sitios a penalizaciones o, sencillamente, a no generar valor a una estrategia SEO.
Errores SEO

El objetivo de este artículos es mostrar algunos de los errores SEO más frecuentes en el momento de una estrategia.

Lo maravilloso del SEO y el posicionamiento en buscadores es la cantidad de ramas del mundo digital involucradas: desde contenidos, hasta experiencia de usuario. Se podría decir que el SEO no es un trabajo únicamente de un área, pero deben involucrarse muchas. Por eso, es importante tener claras las técnicas SEO que nos pueden traer dolores de cabeza y saber cómo evitarlas.

Errores SEO

Tener un sitio web lento… sobretodo para mobile

Una página lenta es de las peores cosas, tanto para Google como para el usuario final. Por eso es recomendable tener un sitio web con una velocidad de carga adecuada. No hay un número exacto, ni un peso, ni un tiempo en el cual deba cargar la página web. Todo depende. Pensando en el usuario, si una página es informativa debe dar dar la información con la mayor brevedad posible. Pensando en Google cada petición y cada solicitud realizada por el buscador en sus ‘máquinas’, tienen un valor. Google estaría perdiendo tiempo de sus bots con las páginas lentas.

La navegación interna

La buena estructura de los enlaces internos da más señales al buscador y mejora la indexación de nuestros sitios web. Es una forma mediante la cual Google conoce con facilidad todas las páginas internas de un sitio web. Algunas recomendaciones como crear un mapa del sitio en HTML, enlazar artículos entre ellos, enlaces en el footer y demás. Nosotros debemos pensar en Google como un sistema el cuál navega por medio de enlaces. Los enlaces internos son muy importantes en las estrategias SEO.

SEO

Créditos Pexels.com

Debemos pensar en ‘mobile’ el proceso de SEO

Nadie esperaba el crecimiento tan impactante de mobile en tan poco tiempo. Debemos mejorar la navegación y el desempeño de nuestros sitios web. No es sólo responsive, es también rendimiento (velocidad, desempeño, tiempo de carga). Para un mismo usuario es peor un sitio web lento en mobile que en la versión de escritorio. Temas como: tiempo de carga, peso de las imágenes, número de anuncios (en caso de tener pauta), efectos innecesarios en mobile, entre otros, afectará el desempeño en mobile. Herramientas como PageSpeed de Google nos ayudan a hacer un diagnóstico nuestro performance. La implementación de nuevas tecnologías como AMP muestran el esfuerzo hecho por Google para móviles.

SEO no es únicamente un tema de visitas

Debemos pensar la navegación del usuario posterior a la llegada nuestra página. Si el usuario llega buscando, por ejemplo “muebles baratos”, quiere un resultado relacionado con esa necesidad. La página de destino debería responder a esto. “El diseño no sólo importa, es el 50% de la batalla” Rand Fishkin, Fundador de Moz.
Traerlo es el primer paso.

Comprar enlaces entrantes o vender.

Un error SEO muy común. Casi siempre se da por el afán de ver resultados rápidos y la mala asesoría. La compra de enlaces entrantes es una técnica relacionada, sobretodo, con black hat SEO o técnicas mal vistas por Google. Naturalmente debería un sitio A enlazar a un sitio B, ya sea porque le gustó su contenido o como método de navegación natural de la web. Las reseñas o los artículos dedicados donde van enlaces naturalmente, funcionan y no están mal. Pero comprar un enlace en una firma de un foro o enlace permanente en la parte inferior de un sitio web son técnicas castigadas en los resultados.

Utilizar el mismo texto en los enlaces entrantes

Será muy fácil para Google identificar cuándo tenemos el mismo texto de anclaje hacia nuestra página miles de veces. Abusar de esto puede llevarnos a desaparecer de algún resultado. Importante siempre cambiar o tener diferentes combinaciones para la palabra. Por ejemplo, vendemos “muebles baratos”: muebles baratos, comprar muebles baratos, muebles, venta de muebles.

Escribir sin hacer un análisis de keywords

Tratarnos de posicionar en palabras sin búsquedas o, por el contrario, consultas tan competidas casi imposibles de posicionar. Esto se aprende con la experiencia, como casi todo en el SEO. Una consulta puede traer visitas pero no necesariamente clientes. Debemos seleccionar muy bien cómo buscaría nuestro cliente o usuario potencial.

errores seo

Ejemplo

Exceso al usar una palabra clave en particular

Siguiendo el ejemplo de los “muebles baratos”, imaginemos tener un artículo de 1.000 palabras y repetir literalmente “muebles baratos” cientos de veces. En esos casos: no será un artículo ‘tan normal’, su lectura no es tan natural y viola las directrices de Google. Al escribir contenido, no debemos únicamente pensar en cómo nos optimizamos y dejar de lado la naturalidad del texto.

Errores SEO

Créditos Pexels

Los efectos mal implementados perjudican el SEO

Muchas veces por hacer bien hacemos mal. Para hacer un efecto, no implementamos las directrices correctas para Google, bloqueando en algunos casos la lectura nuestro contenido y obstaculizamos la libre circulación del bot. Conozco casos donde simples efectos perjudican totalmente una estrategia de SEO. Por ejemplo un parallax (un efecto en el cual se hace scroll y cierto contenido se mueve a diferente velocidad) Es decir, no está malos los efectos, pero debemos tener cuidado al usarlos.

Tratar de posicionar varias consultas en una página de destino

Si, por ejemplo, tenemos una tienda de electrodomésticos no deberíamos, en una sola página, posicionar “venta de neveras” y “licuadoras usadas”. Debemos brindarle al usuario un entorno muy relacionado a la búsqueda realizada. Ser informativo y segmentado funciona muy bien en posicionamiento.

En mi experiencia como consultor he encontrado marcas con muy buenas métricas en SEO, por suerte o por reconocimiento. En algunos casos, marcas sin técnicas SEO tienen buenos resultados en los buscadores. Por lo general, estos sitios son de grandes instituciones las cuales suelen dejar el SEO en un segundo plano. El problema de estos sitios es que a pesar de su posicionamiento de marca, el tráfico hacia su sitio está decreciendo desde hace algunos años. Google cambia sin pausa, pero estas empresas se demoran en reaccionar.

Errores SEO

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Como recomendación final debemos enfocarnos mucho en la velocidad de los sitios, sobre todo en mobile. Concentremos nuestro trabajo en proporcionar una experiencia de usuario óptima y fácil para el usuario. En mi experiencia, estos son los principales errores SEO en una campaña ¿Cuál otra recomendación incluirían?

The Frye Show es una iniciativa muy bonita, se trata de un podcast que habla de nuevos conocimientos y lecciones de vida, por lo general entrevistando a personas que estén haciendo algo interesantes y hablen en español. La pasión con la que Robbie hace estas entrevistas es admirable, tanto como los entrevistados. Cuando me invitaron a participar, lo primero que pensé fue: ¿Por qué yo, si apenas estoy arrancando?. Miraba constantemente los entrevistados anteriores y me seguía cuestionando. Lo que sí estaba claro era que esta oportunidad no la quería perder, por más “chiquito” que me sintiera, veía en este podcast una ventana para hablar un tema que para muchos es un misterio; iba a hablar de SEO.

Entonces hicimos la entrevistas y también me hicieron este avatar:

Jorge Jaramillo

En el episodio hablamos muchos temas, desde lo básico como historia de los buscadores, hasta algunos casos avanzados que se mencionan. Mencionamos algunas técnicas y desmitificamos muchos de los mitos que se crean alrededor del SEO o posicionamiento en buscadores.

Podcast: Puede tener un diploma, pero la experiencia la da la ejecución, no un cartón.

Este es un listado de las cosas de las que hablamos en este capítulo.
  • ¿Qué es y que no es SEO?
  • ¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para Google?
  • ¿Cómo puedo optimizar mis contenidos?
  • Diferencia entre titular informativo y título SEO
  • Optimización en las imágenes
  • Contenido y contexto
  • Industria digital en general
  • Nuevas tendencias
  • Herramientas y recomendados

Y muchas más cosas… Acá está el podcast, les recomiendo también visitar el blog de Robbie y seguir su proyecto Podcast: The Frye Show.

Por último quedé muy agradecido con esta invitación, me parece que este tipo de iniciativas realmente aportan al ecosistema. A Robbie se le nota mucho el esfuerzo con el que hace esto y como él, apasionados por lo que hacen, quedan pocos.

¡El SEO en Tumblr.com es posible!. Para hacer SEO o posicionamiento web a tus diferentes blogs en tumblr, he diseñado esta guía con 10 pasos básicos para mejorar las posiciones y la indexación. Como algunos ya saben, actualmente tengo este blog alojado en tumblr.com, que para mi es en la actualidad el mejor servicio de blogs gratuito por muchos factores. Quizá  en estos días saque tiempo y así pueda dar el porqué me gusta más tumblr que wordpress.com o blogger.com (blogspot). Tumblr está hecha para su tiempo, cumple muchos estándares web que ayudan al usuario a mejorar su experiencia, facilitando la creación de un blog para aquellos que no saben mucho de código.

Última actualización: Sept 13 2016. Me pasé a Wodpress.

El posicionamiento también cumple un factor importante en este caso, por eso acá sacaré una lista de 10 tips que les pueden servir para mejorar las posiciones con una búsqueda determinada.

10 técnicas de SEO web en Tumblr.com

Trataré de ser lo más detallado posible, para que no queden con dudas.
Recomendación: Es importante que hagan un backup siempre, antes de empezar cualquier tutorial que implique la plantilla. Para esto sólo copias todo el contenido que aparece al momento de editar el theme y lo pegas en un blog de notas, o pueden usar esta herramienta que es un notepad en linea: pen.io

1. Optimiza la etiqueta título.

SEO Tumblr Titulo

Lo primero que deben de hacer es un backup, este se hace yendo a tumblr.com/customize/SuBlog (Deben cambiar SuBlog por el usuario del blog, por ejemplojorgejaramillo.tumblr.com mi usuario sería jorgejaramillo). Allí les aparecerá la opción para editar tipo HTML. Ahora bien, debemos buscar en ese html la etiqueta <title>, cuando la encuentres vas a seleccionar desde el inicio de la etiqueta, hasta el final de la misma que es </title>. Copiamos todo ese contenido y lo reemplazamos por:

<title>
{block:IndexPage}Tu título del inicio{/block:IndexPage}{block:Title}{/block:Title}{block:SearchPage}{SearchQuery}, Resultados por: {SearchQuery}{/block:SearchPage}{block:PostSummary}{PostSummary}{/block:PostSummary}</title>

Copia el código para reemplazar.

Actualizado: Julio 6, de 2014

Aquí lo que hicimos es reemplazar lo que contiene title y pasarlo para una estructura más óptima. De este modo, el título del artículo quedará limpio.
Antes mi título podría ser “Jorge Jaramillo |  SEO Tumblr: 10 Técnicas de Posicionamiento Web en Tumblr.com” Ahora es sólo “SEO Tumblr: 10 Técnicas de Posicionamiento Web en Tumblr.com”.

Explicación:

Con la etiqueta {block:IndexPage} nombramos el título único para el home o incio.

{block:IndexPage}Título solo para el home{/block:IndexPage}

Con la etiqueta {block:Title} llamamos el título de post o página independiente, este sólo se mostrará en las páginas internas diferentes al index.

{block:Title}{/block:Title}

Con la etiqueta {block:SearchPage} mostramos algo sólo cuando esté en la página de búsqueda y con la etiqueta {SearchQuery} llamamos la búsqueda que está haciendo el usuario dentro de tumblr.

{block:SearchPage}, Resultados por: {SearchQuery}{/block:SearchPage}

La etiqueta {PostSummary} es similar a {block:Title} pero con la diferencia que es para todos los títulos, música, links, imágenes, ETC.

{block:PostSummary}{PostSummary}{/block:PostSummary}

2. Etiqueta h1 en los títulos de los post

Seo TumblrLa etiqueta H1 se utiliza para denotar el título principal del post, y se debe usar una sola vez por página. Utilizarla en repetidas ocasiones ocasiona que no se jerarquice el contenido, y a google no le gusta eso.
Para hacer esto debemos de nuevo abrir la plantilla, y buscar dentro de la misma, la etiqueta {block:Title}. Seleccionamos desde el inicio de la etiqueta, hasta {/block:Title} y lo reemplazamos por:

{block:Title}
<h1 class=“post-title”>{Title}</h1>
{/block:Title}

3. Use títulos descriptivos.

Seo TumblrEn tumblr también es importante poner títulos descriptivos, trate de no utilizar palabras que casi nadie conoce, tenga mucho cuidado con la ortografía y trate de ser conciso con relación a lo que escribe. El sensacionalismo no funciona con google.

El título es muy importante en el rank, podría incluso hacernos bajar de posición en un momento dado. Por eso trata de esculpir ese título para usar el adecuado.

Como TIP, trata de poner el título tal cual harías la búsqueda para encontrarlo.

4. Uso correcto de la url personalizada.

Seo TumblrLas urls personalizadas, siempre serán útiles para mejorar la posición con respecto a una búsqueda. Deben tener mucho cuidado y no exceder el uso de la misma. Yo recomiendo utilizar unas 4 o 5 palabras máximo, sin exceder. Eso sí, siendo muy exactos en lo que se escribe allí.

Sin importar la temática, ni lo que estén hablando, no importa si es una foto, un video, una cita o un texto, siempre es recomendable usarla si van tienen una estrategia de SEO.

Por lo general, la estructura de la url es así:

usuario.tumblr.com/post/12188401097/

Que se compone por el usuario (Dominio o subdominio de tumblr), la palabra post y el id del post, en el ejemplo es 12188401097, cuando agregamos la url personalizada, podremos hacerla igual más útil por los usuarios.

Esta url personalizada se agrega después del id.

Osea, quedaría más o menos:

usuario.tumblr.com/post/12188401097/url-personalizada

En mi caso para este post, utilicé sólo las palabras /seo-tumblr

Queda más o menos así:

jorgejaramillo.com/post/13145907844/seo-tumblr

5. Enlace en el título.

En tumblr podemos usar el {permalink} o enlace permanente, esto hará que los títulos de nuestras entradas, puedan quedar como un enlace directo a las mismas.
Esto tiene beneficios, entre ellos el poder utilizar el título como unanchor text hacia el articulo.

Otra ventaja es que por usabilidad, la gente tiende más a darle click al título que a un ver más, o más info. o el peor [+]

Hacer esto es sencillo, sólo deben ir al paso 2 y hacer lo mismo, luego deben reemplazar esta línea de código:

{block:Title}
<h1 class=“post-title”>{Title}</h1>
{/block:Title}

por esta:

{block:Title}
<h1 class=“post-title”><a href=“{Permalink}”>{Title}</a></h1>
{/block:Title}

Si quieren algo más pro, pueden reemplazarla por la siguiente.

{block:Title}
<h1 class=“post-title”><a href=“{Permalink}” title=“{Title}”>{Title}</a></h1>{/block:Title}

6. Uso de google Analytics.

Seo TumblrSin duda alguna, la herramienta que es casi la navaja suiza del seo. es Google Analytics. Instalarlo en el blog, siempre servirá como apoyo en el trabajo de SEO. Ahí podremos ver por cuales palabras la gente nos está encontrando, determinaremos los diferentes navegadores, la región, etcétera, etcétera… Son muchas herramientas que tiene Google Analytics, que me comprometo a crear un post con un tutorial y opiniones para explicarlo mejor.

7. Utiliza Google Web Master Tools.

Seo TumblrOtra herramienta muy buena, es Google webmaster Tools, en esta herramienta podremos definir si queremos darle prioridad a un país específico, podremos también mirar las búsquedas por las cuales hemos sido consultados, los errores de rastreo con relación al motor de google. Dentro de esta herramienta vamos a poder agregar nuestro sitemap.xml.
(Si no sabes que es un sitemap.xml, es un mapa del sitio que se genera enfocado a buscadores. No a usuarios.)
Tumblr genera automáticamente un sitemap.xml, en esta dirección:

SuBlog.tumblr.com/sitemap1.xml

Deben cambiar SuBlog, por el nombre de su blog.

8. Utiliza Alt en las imágenes.

En tumblr es muy fácil darle la etiqueta alt a cada imagen.
Como muestra este pantallazo, la parte donde dice “Descripción de la imagen” es la que se llena.
Se deben utilizar palabras claves relacionadas con el contenido, así google podrá indexar nuestras imágenes.
Optimizar las imágenes para motores de búsqueda, es muy útil. He conocido casos de sitio que con una sola imagen, pueden tener más de 1500 visitas al día. No exageres en esa etiqueta. Si el alt o texto alternativo, es muy exacto con lo que pretende posicionarse, hay más ventajas de mejorar la posición.

Debido al cambio en Tumblr como plataforma, el widget que antes aparecía para las imágenes ya no aparece, por eso es necesario ubicar la etiqueta alt directamente desde el código. Las instrucciones son las sieguientes: Subimos una imagen normalmente, posterior a eso tumblr arrojará un código como:

<img src="http://67.media.tumblr.com/url.jpg" />

Después de eso debemos agregarle la etiqura alt=“” esta podrá ir después de . Dentro de las comillas “” ponemos la frase o palabra clave que simbolice la imagen que estamos mostrando. Algo así más o menos:

<img alt="Palabra o frase clave" src="http://67.media.tumblr.com/url.jpg" />

9. Si buscas posicionar, como texto debes publicar…

Seo TumblrMe acabo de inventar esa frase :P, pero así funciona. Tumblr es una plataforma que permite diferentes tipos de publicaciones, pueden ser videos, fotos/imágenes, Frases, audio, chat/conversaciones, enlaces y textos. Éste último es el más recomendado para utilizar, si lo que deseas es posicionar tu contenido.

El texto proporciona a los motores de búsqueda, diferentes etiquetas, entre ellas la de título. Además si optimizas tu contenido, usando Strong, h2, y buenos enlaces dentro del artículo, puedes diseñarlo para que sea leído correctamente por los motores de búsqueda y así alcanzar buenas posiciones.

10. Envía tu tumblr a los diferentes buscadores.

Seo TumblrDespués de haber hecho todo este proceso, puedes enviar el sitio a los diferentes motores de búsqueda, en este caso vamos a mencionar 3, los principales. El primero es Google. Para enviar nuestro sitio a google, solo debemos entrar a Google Submit incluso podremos utilizarla para enviar una sola entrada, post o página que vamos creando.
Ahora es el turno de Yahoo, para ingresar nuestro sitio o darlo de alta en yahoo, debemos entrar en este enlace Yahoo Submit.
Por último Bing, para hacerlo sólo das click acá Bing Submit, y llenas los datos.