POEM: Owned, Earned, and Paid - Medios Pagados, Ganados y Propios
La sigla POEM realmente es un término de esos que estuvo muy de moda en estrategias de marketing digital. Algunos ven este como un término de gurús (no creo en los auto-denominados y denominados gurús).
POEM funciona para clasificar los medios según su responsabilidad y su dominio.
Básicamente POEM es una sigla en inglés, como casi todo los acrónimos de temas digitales desafortunadamente, que es simplemente para uso teórico.
No se puede pensar esto como una camisa de fuerza o como la teoría sagrada, básicamente es una ‘categorización’ rápida que hacemos en nuestros medios y una ayuda para tomar decisiones.
POEM: Owned, Earned, and Paid Media o Medios Pagados, Ganados y Propios
En este corto video trato de explicar con ejemplo, cuales son estos medios. Es un tema que nos ayuda a entender, también a poder planear cada medio según la inversión o el esfuerzo.
POEM: Clasificación de Medios
P - Paid Media o Medios PagadosEn esta categoría se incluyen los medios como Facebook Ads, Google AdWords, LinkedIn Ads, Twitter Ads, entre otros. Cuando compramos un banner, pagamos por click o por mil impresiones, estamos utilizando medios pagados.
O - Owned Media o Medios PropiosEstos son medios sobre los cuales tenemos dominio absoluto. Un ejemplo es la creación de una página web o una app. En estos medios, tenemos el control total y gestionamos completamente su contenido y funcionamiento.
E - Earned Media o Medios GanadosLos medios ganados son aquellos en los que nuestro esfuerzo directo es mínimo. Por ejemplo, alguien lee este artículo y lo comparte en su cuenta de Twitter. Esa mención es una forma de atraer visitantes a través de un medio ganado.
¿Cómo Utilizar POEM?
POEM nos ayuda a catalogar y entender dónde debemos enfocar nuestros esfuerzos y recursos. No existe un medio mejor o peor que otro. Una recomendación básica es mejorar continuamente los medios propios para aumentar las menciones y menciones en los medios ganados.
Este formato permite comprender la estructura de POEM y sus aplicaciones en estrategias de marketing.