El Robot.txt es un archivo tipo texto (.TXT) en el cual escribimos algunas lineas con comandos para Bots o Robots.
La sigla POEM realmente es un término de esos que estuvo muy de moda en estrategias de marketing digital. Algunos ven este como un término de gurús (no creo en los auto-denominados y denominados gurús). POEM funciona para clasificar los medios según su responsabilidad y su dominio. Básicamente POEM es una sigla en inglés, como casi todo los acrónimos de temas digitales desafortunadamente, que es simplemente para uso teórico. No se puede pensar esto como una camisa de fuerza o como la teoría sagrada, básicamente es una ‘categorización’ rápida que hacemos en nuestros medios y una ayuda para tomar decisiones.
POEM: Owned, Earned, and Paid Media o Medios Pagados, Ganados y Propios
En este corto video trato de explicar con ejemplo, cuales son estos medios. Es un tema que nos ayuda a entender, también a poder planear cada medio según la inversión o el esfuerzo.
P Paid Media o Medio Ganados
En esta categoría están los medios como Facebook Ads, Google Adwords, Linkedin Ads, Twitter Ads, entre otros. Cuando compramos un banner, cuando pagamos por click o pagamos por mil impresiones podremos decir que estamos adquiriendo por medios pagos.
O Owned Media o Medio Propios
A veces son difíciles de catalogar estos medios. Hacen referencia a los medios en los cuales tenemos dominio absoluto. Un ejemplo es la creación de una página web o una app. Allí nosotros tenemos el control total del medio.
E Earned Media o Medios Ganados
Los medios ganados son aquellos en los cuales nuestro esfuerzo es mínimo… Es decir, alguien leyó este artículo y lo compartió en su cuenta de Twitter. Esa mención para mi es una forma de atraer un visitante por un medio ganado.
Listo, básicamente POEM nos ayuda a catalogar, saber donde vamos a hacer más esfuerzo, en qué medios va la inversión y dónde contaremos con más esfuerzo.
No existe un medio mejor o peor que otro, una recomendación básica es estar siempre mejorando los medios propios para aumentar los ganados.
La necesidad de buscar en internet es constantes. Una de las cosas más maravillosas que ha creado el hombre moderno, son los buscadores: nos permiten encontrar información de manera muy rápida y ágil, se convierten literalmente en nuestra memoria. Sin necesitamos buscar una canción que no ha podido salir de nuestra cabeza y sólo nos sabemos un fragmento, podemos ir a un buscador y copiar el “pedazo” para así encontrar el nombre de la misma. En este post y video quiero contar la historia de los buscadores rápidamente, sólo por cultura general.
Los buscadores reflejan lo que pensamos
Cada día los buscadores son más amigables, podemos decir que la distancia entre una fuente de información y nosotros, está a una consulta de distancia. Google, que de lejos es el buscador más usado del mundo, trabaja todos los días para facilitar y reducir el tiempo en la búsqueda de algo. Google + Vuelos, Google Maps integrado en las búsquedas, sistemas integrados de transportes + Google y muchas, muchísimas más combinaciones actuales, están mejorando significativamente nuestra experiencia.
Historia de los buscadores
Muchos piensan que Google fue el primer buscador, lo realmente sorprendente de esto es que Google casi nunca son pionero. Mucho antes de la salida de Google, el famosos mito de 2 estudiantes que en un garaje crean este gigante de internet, existían Yahoo y Altavista, por ejemplo. El golpe, por así llamarlo, que Google proporcionó a sus rivales se dio por una sencilla pero poderosa razón: La capacidad de responder a los cambios.
Mientras Altavista y Yahoo tardaban meses en realizar un cambio, Google mutaba a nuevas versiones con facilidad, algo que se podía evidenciar en su página de resultados o SERP, siempre había movimiento, incluso en la actualidad, 10 años después casi que diario conocemos un cambio o una característica nueva del buscador.
Google Victorioso
Actualmente, la historia de los jóvenes con su idea de garaje, se transformó en una de las marcas más importantes y poderosas del mundo por decir menos. Con un valor que super los miles de millones de dólares (varias veces) este poderoso buscador cuenta con muchos más servicios diferentes del buscador: Youtube, Waze, Blogger, Hangout, Adwords y muchos más.
Otros buscadores
Duck Duck Go, muchos dicen que es un buscador para hipsters.
Para sorpresa de muchos existen otros buscadores. Acá un resumen de historia de los buscadores.
Altavista murió después de haber sido comprado por Yahoo.
Yahoo realiza sus búsquedas dentro del motor de Bing.
Bing nunca pudo ser competencia de Google.
Google no domina todos los mercados del mundo.
En Rusia por ejemplo buscan en Yandex
Yandex y Rambler son los buscadores de europa oriental
En Asia por ejemplo Baidú tiene gran presencia
Y algunos hipster o personas que cuidan su privacidad buscan en DuckDuckGo.
Hace un tiempo quería hacer un video explicando las razones, la importancia y del buen momento en el que estamos para aprender algún tema relacionado con marketing digital. Si alguno de ustedes después de ver este video y escuchar mis razones se interesa a aprender del tema, puedo considerar el video como ganador. El mercadeo digital es para todos, tiene diferentes ramas, para los que les gusta la matemática, los que les gusta el diseño o para los amantes de la escritura.
El mundo cambió, también cambió la forma de hacer mercadeo.
Estas son las principales razones
El marketing digital es muy efectivo
Está demostrado que es un medio muy efectivo y puede ser mucho más económico que lo tradicional.
Evolución acelerada
Está en constante evolución, cada día salen cosas nuevas, nuevas técnicas y métodos. Por eso la importancia de aprender algún método o técnica de marketing marketing digital ahora.
Algunas profesiones que han nacido de digital.
- Experto en buscadores
- Community manager
- Copy Digital
- Data Scientist
- Desarrolladores Web
- Expertos en experiencia de usuario UX
Facilidad de presencia
Podemos mejorar nuestra presencia y esto ayudar al reconocimiento de marca. Ahora podemos llegarle a un público en específico en algún país en Asia, desde la comodidad de nuestras casas.
Crece y sigue creciendo
Cada día más y más personas se conectan a internet o tienen un teléfono inteligente, esto es una grandísima oportunidad. Otra cosa destacables: El crecimiento ha sido constante.
Digital vs TV
La realidad es que todo cambió
Las personas que antes sólo hacían técnicas de mercadeo tradicional, se deben enfrentar a la realidad. Las empresas están destinando mucho más dinero ahora para digital que hace unos años y posiblemente en unos 5 años, digital sea el principal foco de inversión.
Poder aumentar nuestras ventas
Como canal de ventas, digital puede tener crecimientos exponenciales. He conocido negocios que su base es 100% digital. La posibilidad de hacerlo uno mismo, de no tener intermediarios ni obstáculos, nos permite llegar a un público objetivo sin gastar mucho.
Tener la posibilidad de medir todo
Como nunca antes y como ninguna otra técnica tradicional hemos podido medir a tal detalle como lo hacemos ahora. Existen actualmente muchas herramientas para la analítica web, una de las que más uso y recomiendo es Google Analytics. (Estaré subiendo un curso a Youtube en los próximos días).
Google Analytics
No podemos negar la realidad
Digital es el presente. Punto. Y viene mucho más. En un futuro mediano, temas como la inteligencia artificial y el mercadeo se van a unir, vamos a ver temas de predicciones estadísticas y técnicas de mercadeo más directas y efectivas.
Para todos los que están iniciando con mercadeo y quieren conocer algunas de las diferentes ramas que existen, los invito a seguir este blog y mi canal. Será uno de los enfoques para escribir.
Accelerated Mobile Pages es un proyecto liderado por Google. Miremos un poco como está compuesto y qué beneficios tiene para el usuario.
Accelerated Mobile Pages (AMP) fue anunciado en Octubre del 2015 por Google, aunque es un framework muy potente, muchas personas aún tienen dudas de como funciona y como pueden mejorar los formatos de sus sitios web para que cumplan a cabalidad con lo propuesto por Google.
¿Qué es AMP?
Quizá es lo más parecido a una caja de herramientas para HTML. Algo como un framework. AMP o Accelerated Mobile Pages es un proyecto liderado por Google. Busca mejorar en dos aspectos, por una parte el usuario y por otra el publisher o generador de contenido. Este nuevo formato está teniendo cada vez más fuerza.
¿Cómo funciona?
En este video explico como es el funcionamiento de AMP y miraremos también un demo.
Más videos en mi Canal Jorge Jaramillo
Las 3 principales de AMP características son
AMP HTML: Similar al HTML que conocemos, con algunas variaciones en algunas etiquetas. Por lo general arrancan con AMP.
AMP JS : El Proyecto AMP tiene una caracteística única y es que de una u otra manera limita el javaScript para mejorar el rendimiento. Algo particular es que podemos usar pauta en nuestros portales y los usuarios no podrán usar adblockers.
CACHE: Google proporciona una especie de CDN o Caché que está alojado en varias partes del mundo, permitiendo mayor velocidad de respuesta y menos dependencia de un solo Data Center.
Ventajas
Para el usuario: Visualización con mayor rapidez del contenido. Mejora la experiencia de usuario, permite navegar con facilidad entre diferentes publicaciones. Aunque tendrá pauta, esta debe estar bajo unos lineamientos.
Para el creador o publisher: Mayor alcance, mayor visibilidad de sus contenidos. Mejor desempeño en ganancias por pauta.
Enlaces útiles